Dans le cadre de l’opération lancée par Ilévia, 40 candidats ont dû laisser leur voiture au garage pendant un mois.
Mrs June a proposé un dispositif complet en contenu audiovisuel : spot publicitaire, série de vidéos suivant le parcours de différents candidats et rétrospectives vidéo des événements.
Une stratégie de contenu vidéo dense pour nourrir les réseaux sociaux et vidéos de Ilévia.
Dans le cadre de l’opération « 1 mois sans voiture », Ilévia nous a demandé de penser une stratégie de contenus vidéo pour ponctuer la campagne.
L’objectif était de restituer les sensations des candidats pendant toute la campagne et, par ce biais, de sensibiliser le grand public aux avantages du changement de comportement en passant de la voiture aux transports en commun.
Notre réponse s’est composée d’une série de vidéos mélangeant des approches publicitaires, un journal de bord des candidats sous la forme de vlog et des aftermovies des 4 événements de l’opération.
Les vlogs que nous avons proposés sont constitués de 3 épisodes suivant 3 candidats pour recueillir leurs sensations au début, au milieu et à la fin de l’opération.
Une approche vidéo qui sonne « vraie », qui humanise l’opération et restitue des sensations en immersion dans le quotidien de l’opération.
Une configuration de tournage demandant une flexibilité et une adaptabilité forte.
Un tournage 4x4 en métro, en bus, en tramway, en vélo, en voiture, en trottinette…
Stratégie payante : cette campagne a suscité un engagement fort des internautes et a permis de lever de nombreuses objections auprès de la cible ne prenant pas les transports en commun.
